Victoria's Secret'ın hüzünlü hikayesi

Yılbaşı geceleri tüm dünyada merakla beklenen defileleriyle, gösterişli iç çamaşırlarıyla dikkat çeken Victoria's Secret utangaç bir adam sayesinde kuruluyor. İşte hikayenin detayları...

21 Aralık 2017, Perşembe 09:51
A A

Tüm dünyada her yıl yılbaşı akşamlarının vazgeçilmezi olan Victoria's Secret şovu şaşaalı iç çamaşırları, ışıl ışıl kostümleri ve göz alıcı modelleriyle herkesin ilgiyle izlediği bir klasik haline gelmiş durumda.

Dünyaca ünlü şarkıcıların performanslarıyla daha da göz kamaştırıcı bir hale bürünen bu defile, izleyenlere mükemmel bir görsel şov vadediyor.

1977 yılında Roy Raymond tarafından kurulan bu gösterişli markanın aslında hüzünlü bir hikayesi var.

Stanford Üniversitesi mezunu olan Raymond bir gün eşine iç çamaşırı almak için bir mağazaya girer.

Raymond mağazada yer alan ürünlere bakarken utandığını fark eder.

Bu durumu pek çok erkeğin de yaşadığını düşünerek erkeklerin kendilerini daha rahat hissedecekleri bir mağaza açmaya karar verir.

Raymond banka kredisi ve eş dost yardımı ile topladığı 80 bin dolarla girişimlere başlar.

Roy Raymond, Palo Alto'da bir alışveriş merkezinde ilk mağazasını açar.

Raymond o dönemdeki düz beyaz iç çamaşırı akımında değişiklik yapmaya da kararlıdır.

Victoria's Secret markası kurulduğu ilk yıl sonunda 500 bin dolar gibi bir kar rakamı elde eder.

Sonrasında 1980'li yıllara gelindiğinde ise seri üretime başlayarak mağaza sayısını artırır ve yıllık 6 milyon ciroya ulaşmayı başarır.

Sade modeller yerine Victoria çağının gösterişli, abartılı ve süslü modellerine mağazasında yer veren Raymond isim seçerken de oldukça zorlanır.

Marka ismi olarak da Prens Albert ve Victoria'nın yatak sırlarından esinlenerek Victoria's Secret'ı seçer.

Raymond ayrıca ürün gamına Warner's ve Vanity Fair gibi önde gelen iç çamaşırı markalarını da eklemeyi başarır.  

Raymond Viktoryen dekorasyon öğelerini mağazada bolca kullanır.

Bunun yanında mağazayı erkeklerin rahat edebileceği şekilde de dizayn eden girişimci ürün katalogları hazırlatarak posta ile ürün siparişi almaya bile başlar.

1985 yılında ise Raymond ani bir kararla şirketini 4 milyon dolara American Limited Group adlı şirkete satar.

Şirket sahibi Leslie Wexner'ın çabası ile de Victoria's Secret bugün 80 milyar dolarlık cirolar ulaşan dev bir marka konumuna gelir.

Raymond ise My Child's Destiny adlı bir çocuk mağazası kurarak yoluna devam etmeye çalışsa da işler umduğu gibi gitmez.

Raymond, iki yıl içinde şirket iflas eder.

Raymond, 1993 yılında eşinden boşanır.

Sonrarında bir peruk şirketinde çalışmaya başlar.

Akabinde tekrar bir şirket kurmaya karar verse de bunu başaramaz.

1993 yılı sonunda doğru Golden Gate köprüsünden kendisini atarak intihar eder.