Kozmetikte çocuk alarmı

İnternet çağına doğan ‘alfa kuşak’ çocukların kozmetik merakı, alarm verici boyuta ulaştı. Sosyal medya trendlerine kapılarak her gün 6 ila 15 farklı cilt bakım ürünü kullanan 7-18 yaş grubundaki kız çocukları oranında ciddi bir artış yaşanıyor. ABD’nin Northwestern Üniversitesi’nin araştırmasına göre bu durum, çocukları ciddi sağlık riskleriyle karşı karşıya bırakıyor. Güçlü kimyasallar içeren bu ürünler; ciltte yanma, tahriş, güneş hassasiyeti ve ömür boyu sürebilecek alerjilere neden olabiliyor. Araştırmacılar, TikTok’ta 13 yaşındaymış gibi hesaplar açtı. Bu hesaplara önerilen 100 video incelendi. Videolarda genellikle cildi sorunsuz olan çocukların, AHA gibi aktif içerikleri bir arada ve bilinçsizce kullandığı görüldü. En çok izlenen videolarda ortalama 11 tahriş edici içerik tespit edildi. Sadece yüzde 26’sının güneş kremi kullandığı belirlendi.

‘SORUMSUZ SATIŞ’ ÇAĞRISI

Bazı videolarda çocuklar, ürünleri uygularken yanma ve alerjik tepkileri olduğunu dile getiriyor. Bu akıma ‘Sephora Kids’ (Sephora Çocukları) deniyor. Sephora gibi lüks cilt bakım perakendecilerinden alınan ürünlerin ‘oyuncak gibi’ kullanılması nedeniyle akım, bu adla anılıyor. Ünlülerin çocukları da bu akıma öncülük ediyor. Kourtney Kardashian’ın 11 yaşındaki kızı Penelope Disick gibi çocukların paylaşımları, diğer çocukları özendiriyor. Uzmanlar, hem ailelere hem de büyük kozmetik zincirlerine sorumlu davranma çağrısı yapıyor. Çocuklara yönelik pazarlama stratejilerinin etik olmadığını belirten uzmanlar, özellikle mağazalarda çocuklar arasında popülerleşen bazı ürünlere yönelik indirimlerin, ‘glow’ temalı ürünlerin bu akımı körüklediğine dikkat çekiyor.