Bu güzellik engel tanımıyor

HÜLYA ÇAYLAK / POSTA

Güzellik sektörü hem dünyada hem de Türkiye’de pandemi, savaşlar ya da küresel enflasyonu dinlemeden büyümeye devam ediyor. Dünya güzellikle sektörü yaklaşık 450 milyar doları bulurken, cilt bakımı yüzde 35’lik payla pazarın en önemli kategorisi olarak öne çıkıyor. Makyaj ise yıllık yüzde 5 büyüme gösteriyor. Türkiye de genç nüfusu ile dünyanın en önemli oyuncularından biri. Pazar büyüklüğü yaklaşık 4 milyar dolara ulaşırken, yıllık ortalama büyümesi ise yüzde 10 ile küresel ortalamanın üzerinde seyrediyor.

YÜZDE 3.9 İLE BİRİNCİ

Haberlerimizi Google'da Takip Edin

En güncel haberlere ve son dakika gelişmelerine Google üzerinden anında ulaşmak için bizi favorilerinize ekleyin.

Güzellik ve kişisel bakım trendlerini paylaşan küresel bilgi şirketi NielsenIQ’nun araştırması da sektördeki güçlü büyümeyi gözler önüne seriyor. Verilere göre, globalde toplam hızlı tüketim ürünlerinde büyüme yüzde 3.3 olurken, güzellik ve kişisel bakımdaki büyüme yüzde 3.9 ile ana kategorilerin arasında başı çekiyor. Ayrıca globalde fiyat artış hızının yavaşladığı bir dönemde, güzellik ve kişisel bakım kategorisi, güçlü hacim performansıyla diğer kategorilerden ayrışarak hem hacim hem ciro bazında globalde güçlü performans gösteriyor.

SAÇ VE CİLT BAKIMI

Türkiye de bu büyümede bölgesel olarak en güçlü performans gösteren ülke konumuna yükseliyor. NielsenIQ Türkiye Güzellik ve Kişisel Bakım Pazar ölçüm sonuçlarına göre, Türkiye’de parfüm ve saç bakım kategorileri güçlü büyümesini sürdürüyor. 2025 yılı ciro bazında parfüm yüzde 41, saç bakımı yüzde 37, kozmetik yüzde 35 ve cilt bakımı yüzde 32 büyüme gösterdi. Parfümeriler ise 2025’te yüzde 38’lik büyüme göstererek, güçlü büyümesini sürdürmeye devam ediyor. Tüketicilerin dörtte üçü, özellikle ağız bakım, parfüm/deodorant ve saç bakım kategorilerinde yeni ürün görmek istediklerini belirtiyor.

ONLİNE ALIŞVERİŞTE DE ÖNDE

Veriler, güzellik ve kişisel bakım ürünlerinin online alışverişteki payının da ortalamanın üzerinde olduğunu gösteriyor. Buna göre, 2025 yılında Türkiye’de hızlı tüketim ürünlerinde online alışveriş ciro payı yüzde 9 iken, kişisel bakımdaki online alışverişin payı yüzde 23 ile hızlı tüketim ürünlerinin oldukça üzerinde seyrediyor. Elektrikli kişisel bakım ürünlerinin online alışverişteki payı ise yüzde 55 seviyelerinde görünüyor.

YÜZDE 51’LİK PERFORMANS

Güzellik kategorilerinin e-ticaret performansında yüzde 51’lik büyüme göze çarpıyor. Bu kategorinin alt başlıklarına bakıldığında; parfümde (yüzde 67), saç bakımda (yüzde 55), makyajda (yüzde 53) ve cilt bakımda (yüzde 50) artış görülüyor. Kişisel bakım ve sağlıklı yaşam kategorilerinde ise 2025’te online alışverişte en hızlı büyüyen 10 alt kategori arasında; vitamin ve gıda takviyeleri (yüzde 95), saç köpüğü (yüzde 77) tüy dökücü kremler (yüzde 73), duş jelleri (yüzde 70), sabun (yüzde 68), şampuanlar (yüzde 68) ve parfümler (yüzde 67) ile ilk sıralarda yer alıyor.

İÇERİĞİN PEŞİNDE...

Artık tüketiciler, sosyal medyanın etkisiyle kozmetik ürün içerikleri konusunda çok daha bilinçli hale geliyor. Aynı zamanda cilt tiplerine özel içerik barındıran hibrit ürünlere yönelerek, tek bir üründen çoklu fayda sağlamayı tercih ediyor. Tüketicilerin yüzde 76’sı kişisel bakım alışverişlerinde içerik bilgisine önem verirken, en çok tercih edilen içerikler ise kolajen (yüzde 69) ve keratin (yüzde 50) olarak öne çıkıyor.

EV TİPİ BAKIM ALETLERİ REVAÇTA

Sektörün Türkiye ve globalde yüksek potansiyele sahip olduğunu belirten NielsenIQ Türkiye Genel Müdürü ve NielsenIQ Doğu Avrupa, Orta Doğu, Afrika & Hindistan E-ticaret Bölge Başkan Yardımcısı Didem Şekerel Erdoğan, şunları söyledi: “Tüketiciler artık ürün arayışlarında yapay zekâ araçlarını kullanıyor. Öte yandan hanede geçirilen zamanın artmasıyla birlikte, Türk tüketicilerinin kuaför ve güzellik salonu ziyaretlerini azalttığı; saç bakımı, saç boyama, tırnak bakımı, cilt bakımı, saç şekillendirme ve epilasyon gibi işlemleri evde yapmaya yöneldiği görülüyor. Böylece tüketiciler, bakım ürünleri ve ev tipi elektrikli kişisel bakım aletleri satın alarak tasarruf sağlama yoluna gidiyor.”

K-BEAUTY ETKİSİ

K-BEAUTY ETKISISon yıllarda Kore kozmetik pazarı (K-Beauty) yenilikçi ürünleriyle tüm dünyada dikkatleri üzerine çekmiş durumda. 10 binden fazla aktif marka bulunan küresel K-Beauty pazarının yaklaşık 15 milyar dolar büyüklüğe ulaştığı ve 2030 yılına kadar istikrarlı büyümesini sürdüreceği öngörülüyor. Türkiye’de de Kore ürünlerine olan talep giderek artıyor. Bu kapsamda markalar yeni işbirlikleri gerçekleştiriyor. Kore’nin global cilt bakım markası Nacific de Korelle Kozmetik distribütörlüğünde Türkiye pazarına giriş yaptı. Rossmann Türkiye’de satışa sunulan marka saf ve doğal içerik yaklaşımıyla öne çıkıyor.