Giriş
Evler küçülüyor ekranlar büyüyor
Türkiye’de çekirdek aile yapısı önemli bir dönüşüm geçiriyor. Boşanma oranlarındaki artışla birlikte, her 10 haneden biri artık tek ebeveynli ailelerden oluşuyor. Bu kritik dönüşüm tüketici alışkanlıklarına da yansıyor. Vestel Pazarlama Müdürü Duygu Badem Uylukçuoğlu, Türkiye’deki tüketici davranışlarındaki değişimleri ve bunun beyaz eşya ve elektronik sektörüne etkilerini değerlendirdi.
MURAT GÜLDEREN
KALİTE İLK KRİTER
Türkiye’de çekirdek aile oranının yüzde 66.4’ten yüzde 63.5’e gerilediğini belirten Uylukçuoğlu, “Evler küçülmesine rağmen TV ekranları büyüyor. Çünkü evde bir tane duvar var. Yani o duvara koyabileceğiniz tek bir şey var. Ve o istiyorsunuz ki çok büyük ve çok kaliteli bir televizyon olsun ki hem statüyü göstersin hem de aynı zamanda ondan verim alalım. Öte yandan dışarıda yemek yeme frekanslarımız düştü. Çoğunlukla evde zaman geçiriyoruz” dedi.
ORTA BOYDA DÜŞÜŞ VAR
Duygu Badem Uylukçuoğlu, yeni dönemde buzdolabı ve çamaşır makinesine yönelik tüketici davranışlarını da şöyle açıkladı: “Kullanıcılar artık ya en büyük ürünleri ya da en küçük ürünleri tercih ediyor. Örneğin, buzdolabında 720–640 litrelik dev modeller ya da retro tarzda 350 litrelik küçük modeller öne çıkıyor. Çamaşır makinelerinde de durum benzer. 14 kiloluk makinelerle 7–8 kiloluk makineler çok satıyor ama orta boy ürünlere ilgi azaldı. Ürünlerin aslında 7-8 kilo maliyetiyle teknik olarak 14 kilo maliyeti arasında çok büyük geçişkenlikler yok.”
Z KUŞAĞI RİSK SEVİYOR
Z kuşağının tasarım trendlerinde ciddi etkisi olduğunu da kaydeden Uylukçuoğlu, “Gençlerin risk almaktan çekinmemeleri ve özgün tasarımlara olan ilgileri, markalar için önemli bir fırsat alanı yaratıyor. Bu durum, retro tasarımların yanı sıra cesur renk ve formların da öne çıkmasına neden oluyor. Z kuşağı ebeveynlerinin yönlendirmesinden ziyade kendi kararlarını verme eğiliminde. Bu durum, marka sadakatinin azaldığı ve tüketici tercihlerinin daha dinamik hale geldiğini gösteriyor” diye konuştu.
