Gençler markalarda hız ve deneyim arıyor

4800’ün üzerinde katılımcıyla gerçekleştirilen araştırma sonuçlarına göre dijital dünyada güçlü varlık gösteren, sosyal medyayı etkin kullanan ve fiyat-performans dengesini başarıyla sunan markalar öne çıkıyor. Özellikle giyim, yiyecek ve e-ticaret platformlarının ilk 10’da yoğunlaşması, gençlerin hızlı tüketim ve erişilebilirlik odaklı tercihlerini gözler önüne seriyor.

TOPLUMSAL SORUMLULUK

Araştırma sonuçlarını değerlendiren TİA Başkan Yardımcısı Özüm Acar, gençlerin yalnızca bir ürün değil, aynı zamanda bir deneyim satın aldığını vurguladı. Acar, “Gençler, markalarla kurduğu ilişkiyi dijital deneyimler üzerinden tanımlıyor. Sosyal medya platformları satın alma yolculuğunun merkezinde yer alırken, kişiselleştirme, hız ve şeffaflık beklentileri belirleyici oluyor. Bu kuşağı anlayan markalar, yalnızca tercih edilmekle kalmıyor; aynı zamanda güçlü bir sadakat de inşa ediyor. Gençler ayrıca toplumsal sorumluluk gibi değerlere de yüksek hassasiyet gösteriyor” dedi.