Kadınlar erkeklere ‘güzel’ bakıyor

“Türkiye’de erkek kişisel bakım alışverişi yalnızca ürünü kullanan kişi üzerinden şekillenmiyor. Erkek kullanıcılarla yapılan görüşmeler, kişisel bakım ve güzellik ürünlerinin önemli bir bölümünün eşler ya da kadın yakınlar tarafından satın alındığını gösteriyor. Kadınların erkekler için en sık tercih ettiği ürün grupları arasında tıraş ürünleri, deodorantlar, parfümler ve saç şekillendiriciler yer alıyor. Bunun yanında sivilce, akne ve leke gibi belirli cilt problemlerine yönelik ürünlerde de satın alma kararının çoğu zaman kadınlar tarafından verildiği görülüyor.”

CİLT BAKIMINDA ARTIŞ VAR

Bu sözlerin sahibi L’Oréal Türkiye Tüketici Ürünleri Genel Müdürü Özgür Karakaş. Erkek bakım pazarının büyüme dinamiğinin yalnızca erkek kullanıcı üzerinden değil, satın alma kararında etkili olan kadınlar üzerinden de şekillendiğini vurgulayan Karakaş, Türkiye’de her 10 erkekten 9’unun en az bir kişisel bakım ve güzellik ürünü kullandığını söyledi ve ekledi: “Erkek bakımında parfüm ve tıraş ürünlerinin ötesine geçen bir ilgi alanı oluşmaya başladı. Erkek tüketiciler, cilt bakımında en çok sivilce, akne ve leke gibi belirli problemlere yönelik ürünlere yöneliyor.”

PAZAR YÜZDE 30 BÜYÜYECEK

Erkeklerde son dönemde kişisel bakım artsa da güzellik pazarının hakimi kadınlar. Bu noktaya dikkat çeken Özgür Karakaş, “Erkek tüketicilerin pazardaki payının yaklaşık yüzde 15 seviyesinde olduğu, ancak önümüzdeki üç yıllık dönemde pazar büyümesine katkılarının yüzde 30 civarında olacağının öngörülmesi; erkek bakımında büyümenin özellikle problem odaklı cilt bakım ürünleri üzerinden hızlanacağını gösteriyor. Bu tablo, düzenli bakım ve yaşlanma karşıtı kategorilerin ise önümüzdeki dönem için gelişime açık alanlar olarak konumlandığını ortaya koyuyor” dedi.

BELİRSİZLİK DÖNEMLERİNDE BOXER ETKİSİ!

Ekonomik belirsizlik döneminde ‘kırmızı ruj’ satışlarının arttığı belirtiliyor. Aynı etkinin erkekler için göstergesi de boxer satışları (erkek iç çamaşır endeksi) olarak karşımıza çıkıyor. Yani erkekler ekonomik belirsizlik olmadığında düzenli olarak iç çamaşır alırken, belirsizlik dönemlerinde iç çamaşırı alımını erteliyor. Peki bu durum kişisel bakım ürünlerini kapsıyor mu? Karakaş bu noktada şunları söyledi:

SEÇİCİ HALE GELIYORLAR

“Güzellik ve kişisel bakım kategorisi, tüketici alışkanlıkları açısından günlük rutinlerle güçlü bir bağa sahip. Bu nedenle ekonomik belirsizlik dönemlerinde tüketim tamamen ortadan kalkmak yerine daha seçici bir yapıya evriliyor. Dolayısıyla güzellik sektöründe ekonomik koşulların etkisi, belirli ürünlerin tamamen ortadan kalkması şeklinde değil; tüketimin temel ve yaygın kategoriler etrafında yoğunlaşması şeklinde hissediliyor.”

İNDİRİM ÇILGINLIĞINDA EN ÇOK NE SATILDI?

Yılın son çeyreğinde düzenlenen kampanyalara işaret eden Özgür Karakaş, şu bilgileri verdi: “Türkiye’de tüketici ürünleri kategorisinin toplam satışlar içindeki yüksek payı, bu dönemde de ana kategorilerin belirleyici olduğunu gösteriyor. Makyaj tarafında kapatıcı ve maskara gibi ana ürünler; cilt bakımında ise temizleyici, nemlendirici ve serum gibi temel adımlar daha görünür hale geliyor. Bu ürünler kampanya dönemlerinde öne çıkan kategoriler arasında yer alıyor.”

KİŞİ BAŞINA GÜZELLİK HARCAMASI 2 BİN LİRA

L’Oreal Türkiye Tüketici Ürünleri Genel Müdürü Karakaş’ın açıklamalarından öne çıkan diğer detaylar şöyle:

Türkiye’de kişi başına düşen güzellik harcaması 40 Euro (yaklaşık 2 bin lira) seviyelerinde.

Önümüzdeki üç yılda pazar büyümesinin; özellikle gençler (yüzde 45), erkekler (yüzde 30) ve ileri yaş tüketicilerden (yüzde 20) gelmesi öngörülüyor.

Türkiye’de pazarın adet bazlı büyüme hızı yüzde 15’ler seviyesinde seyrederek, yüzde 2 civarında büyüyen dünya güzellik pazarının oldukça üzerinde bir performans gösteriyor.

Erkek bakım ürünleri pazarın yüzde 25’ini oluşturuyor. Erkeklerin en çok kullandıkları kategoriler; parfüm, deodorant, şampuan ve tıraş sonrası bakım.

YAŞLANMA KARŞITI ÜRÜNLER KATLANDI

Güzellik pazarı kategori kırılımlarında saç bakımı yüzde 27, cilt bakımı yüzde 25, makyaj yüzde 16, parfüm yüzde 11, hijyen ürünleri yüzde 12, saç boyası yüzde 6 paya sahip.

Yaşlanma karşıtı ürünlerin kullanımı son üç yılda iki katından fazla artarken, bu kategori yalnızca orta yaş grubuyla sınırlı kalmayıp genç tüketiciler arasında da yaygınlaştı.

Serum kullanımı özellikle 25–34 yaş aralığındaki kadınların günlük bakım rutininde ön planda yer alıyor