Türkiye "iyi" olmak için ne yapıyor? İşte ilginç araştırma sonuçları...
İyilik halinin sağlıklı yaşam biçimi olarak tanımlandığı günümüzde, yaşam boyu her alanda sağlıklı olabilmek ve iyi kalabilmek insanların yaşam felsefesi haline geliyor. Diğer yandan, para mutluluk getirmiyor ama mutluluk için para gerekiyor. Ev hanımları (%72) daha fazla mutlu olmak için gerekli gördükleri paranın, eksikliğini hissettiklerini belirtiyor. Özel bir araştırma şirketi, gerçekleştirdiği araştırma ile toplumun "iyi olmak” adına neler yaptığını, nelerden kaçındığını, doğal ve sağlıklı ürün algısını, hangi markaların doğal veya sağlıklı olarak değerlendirildiğini ve yaşam pratiklerini incelemeye aldı. Ortaya çok ilginç istatistikler çıktı.
Para mutluluk getirmiyor ama mutluluk para getiriyor. Ev Hanımları (%72) daha fazla mutlu olmak için gerekli gördükleri paranın, eksikliğini hissettiklerini belirtiyor.
İyilik halinin sağlıklı yaşam biçimi olarak tanımlandığı günümüzde, yaşam boyu her alanda sağlıklı olabilmek ve iyi kalabilmek insanların yaşam felsefesi haline geliyor. Twentify, gerçekleştirdiği araştırma ile toplumun "iyi olmak” adına neler yaptığını, nelerden kaçındığını, doğal ve sağlıklı ürün algısını, hangi markaların doğal veya sağlıklı olarak değerlendirildiğini ve yaşam pratiklerini sorguluyor.
Sağlıklı yaşamak tüm bireylerin hakkıdır. Sağlıklı ve doğal yaşama atılan ilk adımda doğal ürünleri tüketmek veya kullanmak olarak değerlendiriliyor. Bu kapsamda araştırmadan çıkan sonuç şaşırtmıyor; herkesin insani gereklilik olarak sağlıklı ve doğal ürünlere ulaşmakta eşit olmadığı görülüyor. Bunun yanı sıra sağlık sadece fiziksel durumun iyi olması olarak da değerlendirilmiyor. Araştırmaya katılanlar ruh halinin fiziksel sağlıkla neredeyse bir bütün olduğuna işaret ediyor.
Türkiye’de Sağlık ve Doğallık araştırması kapsamında 8-18 Nisan 2022 tarihleri arasında Bounty mobil uygulamasıyla 1.533 katılımcıya ulaşıldı. Araştırmada; yaş, cinsiyet, sosyoekonomik sınıf (SES) ve İBBS-I (12 bölge) oranı dikkate alınarak kota örneklem yöntemi tercih edildi. Sunulan bulgular bu dört değişkene göre düzenlendi.
SAĞLIKLI YAŞAM = FİZİKSEL SAĞLIK
Toplum olarak, sağlıklı yaşam algısı sorgulandığında sosyal ve psikolojik unsurların, fiziksel sağlık algısına göre çok geride kaldığı görülüyor. Türkiye’de sağlıklı yaşam algısını fiziksel sağlık unsurları domine ediyor.
Sağlıklı yaşam dendiğinde genel olarak beslenmeye dair ifadelerin yanı sıra, spor ve daha hareketli bir yaşam tarzına ilişkin konuların öne çıktığı görülüyor. Bunun ardından sağlıkla en çok bağdaştırılan eylem biçimleri DÜZENLİ ve DENGELİ olma ölçütleriyle ifade ediliyor. Sağlıklı yaşam unsurlarını anlamsal olarak destekleyen ifadelerin ardından DOĞAL, ZARARSIZ/KATKISIZ ve ORGANİK kavramlarının sağlıklı yaşamla özdeşleştirildiği dikkat çekiyor.
KATILIMCILARA GÖRE EN DOĞAL- SAĞLIKLI MARKALAR
Araştırma kapsamında sağlıklı ve doğal marka algısı özelinde giyim, kozmetik/kişisel bakım, ev temizlik ürünleri, paketli atıştırmalık ve süt ve içecek ürünleri değerlendiriliyor. Katılımcıların en çok sağlıklı veya doğal bulmadığı kategori ev temizlik ürünleri kategorisiyken içecek markaları kategorisi, özellikle de maden suyu markaları görece daha sağlıklı bulunuyor.
İÇECEK: İçecek dünyasında en masum olarak düşünülen maden suyu oluyor. Sektörü domine eden 37 içecek markası içerisinde en doğal veya sağlıklı olduğu düşünülen ilk üç markadan ikisi maden suyu markaları olmasına karşın ilk marka farklı segmentdeki ürünleriyle tanınan bir marka.
GIDA: Sağlıklı yaşam denilen günümüzde en çok akla gelen sağlık atıştırmalıklar oluyor. Bu kategoride yer alan markalarda tercihler biraz daha sosyo ekonomik olarak ayrılıyor. Sosyo ekomomik olarak yüksek sınıf ve yüksek eğitim seviyesindeki katılımcılar ile daha düşük seviyedeki katılımların tercih ettiği markalar birbirlerinden farklı.
SÜT VE SÜT ÜRÜNLERİ: Hayvansal bir gıda olarak özüyle zaten doğal olması gereken süt ve süt ürünleri uzun ömürlü olmaları için paketleniyor. Bu süreç markaların doğallık algılarının yönetimini belirliyor. Paketli süt ürünleri kapsamında seçili 40 paketli süt ürünleri markası arasında en doğal veya sağlıklı olduğu düşünülen ilk marka ise bir kooperatif markası oluyor.
Tüm kategorilerin incelenmesi sonucu kooperatif markası hem paketli atıştırmalık hem paketli süt ürünleri hem de içecek kategorisinde en doğal ya da sağlıklı olduğu düşünülen marka olarak katılımcılar arasında öne çıkıyor.
TÜKETİCİLER ETİKETLERİ DE OKUYOR!
Tüketiciler doğal ve sağlıklı ürün satın alımlarında ürün ambalajlarındaki içerikleri de daha dikkatli okuyor. Bu doğrultuda içerik bölümünde bulunmasını istedikleri bilgiler beş kategori olarak belirleniyor. Tüketim (%75), Dini Hassasiyet (%44), Faydalar (%43), Besin Hassasiyeti (%69) ve İmalat ve Hazırlama (%82).
GİYİM: Giyim kategorisinde ulusal ve uluslararası seçili 29 marka içerisinde en doğal veya sağlıklı olduğunu düşünülen ilk marka özellikle uygun fiyatlı ürünleri ile bilinen ve Türkiye'de çok uzun yıllardır faaliyet gösteren bir Fransa markası.
KOZMETİK VE KİŞİSEL BAKIM: Seçili 49 kozmetik ve kişisel bakım markası içerisinde ise en doğal veya sağlıklı olduğu düşünülen marka ise bir Türkiye markası. Bu kategoride özellikle uzman tavsiyesi markalara karşı olan algıyı belirlerken gençler özelinde ise sosyal medya tavsiyelerinin dikkat çeker derece önemli olduğu ortaya çıkıyor.
EV TEMİZLİĞİ: Seçili 27 ev temizlik markası içerisinde en doğal veya sağlıklı olduğu düşünülen marka ise bir Almanya markası. Ancak bu kategorinin %49 ile en az sağlıklı veya doğal olarak algılandığını da tekrar hatırlatmak gerekiyor.
TÜRKİYE’NİN FİZİKSEL SAĞLIĞI
Türkiye’de genel sağlık durumu yıllar içerisinde çok değişkenlikler gösteriyor. Ülkenin yetişkin nüfusunun %72,4’ü 2018 yılında kendini sağlıklı görürken aslında 2017 yılında ülke nüfusunun %49,4’ ünün fiziksel hareketliliği düşük seviyede kalıyordu. 2020 yılında ise yetişkinlerin %56,1’inin vücut kitle endeksi obez kategorisinde sınıflandırıldı.
PEKİ RUHUMUZ NE DURUMDA?
Araştırma içerisinde genel ve mental sağlığa dair çeşitli kırılımlara bakıldığında iki farklı trend dikkat çekiyor. Birincisi, düzenli spor yapanlar genel ve mental sağlıklarını iyi görme eğiliminde oluyor. İkincisi ise kadınların genel sağlığı erkeklere göre görece daha düşük kalıyor. Gençlerin mental sağlığı ise orta yaşlılara göre nispeten düşük seyrediyor.
PARA MUTLULUK GETİRMİYOR FAKAT MUTLULUK İÇİN PARA GEREKİYOR!
Hayatta sağlığı, kendisinin mutluluğu için en önemli etmen gören fakat daha fazla mutlu olmak için paranın eksikliğini de hisseden anlamlı iki grup mevcut: ev hanımı (%72) ve genel sağlığı iyi olan (%63) katılımcı.