John Lennon ve Bruce Springsteen gibi ünlüler tarafından özellikle popülerleşti. Rock'çılar ve mavi yaka işçiler tarafından da kolayca ulaşılabilir olması önem taşıyordu. Madonna ve Debbie Harry de kendi stillerini yaratarak bu akıma ayak uyduran kadın sanatçılardandı. 1990'larda denim her şeydi! Taşlama yapılanı, oversized olanı, patchwork detaylarıyla oldukça talep gören bir arzu nesnesi oldu artık. Uluslararası bir parça olmasıyla Calvin Klein, Tom Ford, Gucci, Dior, Donna Karan gibi markalar tarafından da üretilmeye başlanmıştı.